第八章 手机网络游戏产业分析 272
第一节 手机网游基本概述 272
一、手机网游与PC网游的差异 272
二、手机网游发展对于手游产业链的价值 272
三、手机网游的收费模式解析 273
第二节 手机网游产业发展概况 274
一、全球移动游戏产业综述 274
二、中国手机网游行业发展现状 275
三、2010年中国手机网络游戏市场运营状况 276
四、2011年中国手机网游市场发展状况分析 277
五、2012年中国手机网游行业发展分析 277
六、手机网游迈入“大国时代” 278
第三节 手机网游产业的问题与对策分析 279
一、手机网络游戏发展面临的问题 279
二、手机网游发展的制约因素分析 281
三、3G时代手机网游的出路探讨 283
第四节 手机网络游戏行业前景趋势分析 284
一、社区休闲将成手机网游发展趋势 284
二、手机网游行业前景广阔 286
三、手机网络游戏行业的3G机遇分析 287
四、未来影响手机网络游戏发展的关键因素 289

第九章 互联网产业分析 292
第一节 互联网与网络游戏产业浅析 292
一、网游业成互联网发展的亮点 292
二、互联网门户巨头纷纷试水网游 292
三、网游成互联网门户最赚钱业务 293
四、年中国进入全民网游新时代 294
第二节 互联网产业发展综述 296
一、2011年中国互联网发展市场分析 296
二、2011年中国互联网广告市场分析 300
三、2012年中国互联网行业发展分析 302
四、中国互联网发展呈现三个新动向 306
五、互联网行业投资量下降但前景仍看好 306
六、互联网行业未来的发展趋势 308
第三节 互联网发展存在的问题及建议 309
一、互联网发展存在的问题 309
二、无线互联网应用中面临的瓶颈 310
三、互联网知识产权立法存在的问题及对策 311
四、发展互联网产业的政策思路 316
五、助推中国互联网产业健康发展的手段 317

第三部分  网络游戏产业竞争格局

第十章 网络游戏产业竞争与营销 319
第一节 网游业竞争形势分析 319
一、联合运营成趋势 网游进入资本竞争时代 319
二、2012年中国网络游戏运营商竞争力分析 321
三、网游人才竞争激烈跳槽成风 324
四、2012年网络游戏市场竞争加剧 325
五、网络游戏行业恶性竞争问题分析 325
六、3D研发力将决定网游国际市场竞争力 327
七、未来网络游戏市场竞争趋势分析 328
第二节 网络游戏业的主要竞争力量 329
一、主要竞争力量简析 329
二、新进入者的竞争威胁 330
三、现有网络游戏产商之间的竞争 332
四、替代产品或服务的竞争威胁 334
五、购买者的讨价还价压力 334
六、供应商的讨价还价压力 335
七、其他利益相关者的相对力量竞争 337
第三节 网游企业竞争行为选择 338
一、“五力模型”和“价值链模型”的再认识 338
二、基于产业价值链的企业竞争部位选择模型 339
三、企业竞争部位选择模型的构建 340
四、企业竞争部位选择及网络游戏产业链的演变 341
第四节 网络游戏营销分析 344
一、中国网络游戏营销状况 344
二、网络游戏市场的营销模式探讨 346
三、网络游戏渠道建设与整合营销解析 349
四、网络游戏成隐性营销新乐土 351
五、网游明星营销 353
六、新型网吧传媒成网络游戏推广重要渠道 355
七、百度网游报告渐成网游营销推广参考依据 356
八、2013年预测网络游戏营销预测 356
九、网游公益营销仍处试水阶段 能走多远拭目以待 358

第十一章 国外重点网游企业分析 360
第一节 维旺迪（VIVENDI） 360
一、公司简介 360
二、2010财年维旺迪经营状况 361
三、2011年维旺迪经营状况 361
四、2012年维旺迪经营状况 362
五、维旺迪完成瘦身计划、扩在华游戏市场 363
第二节 EA 367
一、公司简介 367
二、2010财年EA公司经营状况分析 368
三、2011财年EA公司经营状况分析 368
四、2012财年 EA公司经营状况分析 370
五、EA公布2012财年新作发售表 371
第三节 任天堂（NINTENDO） 374
一、公司简介 374
二、2010财年任天堂经营状况分析 376
三、2011财年任天堂经营状况分析 376
四、2012财年任天堂经营状况分析 377
第四节 南梦宫万代控股公司（NAMCO BANDAI HOLDINGS INC.） 379
一、公司简介 379
二、2011财年南梦宫万代经营状况分析 380
三、日本南梦宫万代公司拟3年内在中国建10所娱乐设施 381
第五节 育碧（UBI SOFT） 381
一、公司简介 381
二、2011财年育碧经营状况 382
三、2012财年育碧经营状况 385

第十二章 国内重点网游企业分析 388
第一节 盛大 388
一、公司简介 388
二、2010年盛大网络经营状况 389
三、2011年盛大网络经营状况 392
四、2012年盛大网络经营状况 394
五、盛大网络变身全能型选手 版权问题成其最大风险 397
六、盛大拟开发全新概念网络游戏平台 399
七、2012年盛大进军网页游戏 401
第二节 巨人网络 401
一、公司简介 401
二、2010年巨人网络经营状况 404
三、2011年巨人网络经营状况 404
四、2012年度巨人网络经营状况分析 406
五、巨人网络主要网游产品运营状况 411
六、2012年巨人网络“赢在巨人”计划进展情况 412
七、巨人网络拟在成都建游戏研发基地 413
八、巨人网络酝酿网络游戏联合运营模式 413
第三节 网易 414
一、公司简介 414
二、2010年网易经营状况 419
三、2011年网易经营状况 422
四、2012年网易公司经营状况分析 425
五、网易魔兽遭遇网络游戏前置审批难题 428
六、网易网游市场份额增长3.6% 受魔兽推动 432
第四节 腾讯 433
一、公司简介 433
二、2010年腾讯经营状况 433
三、2011年腾讯经营状况 433
四、2012年腾讯经营状况 437
五、2012年网络游戏运营商腾讯取代盛大成为第一 444
第五节 第九城市 445
一、公司简介 445
二、2010年第九城市经营状况 448
三、2011年第九城市经营状况 449
四、2012年前三季度第九城市经营状况 456
五、九城收购两家网游公司扩充研发能力 458
六、九城试水联合运营 开辟新的发展道路 459
第六节 完美时空 460
一、公司简介 460
二、2010年完美时空经营状况 461
三、2011年完美时空经营状况 467
四、2012年完美时空经营状况分析 469
五、完美时空2100万美元收购日本网游运营商 476
六、2012年完美时空网络游戏发展亮点 476
第七节 金山 478
一、公司简介 478
二、2010年金山经营状况分析 481
三、2011年金山经营状况 482
四、2012年金山软件经营状况分析 483
第八节 网龙 486
一、公司简介 486
二、2010年网龙经营状况分析 489
三、2011年网龙经营状况 491
四、2012年网龙经营状况 494

第四部分  网络游戏行业投资及趋势预测