支付宝十年跨界革命与余额宝18天屌丝理财

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核心提示：主笔_陈无诤广州、杭州报道超过250万人，人均1912.67元！7月1日10:01，支付宝公关总监陈亮在自己的新浪微博上，转发了@支付宝的一个帖子《一个互联网金融的奇迹》。这个帖子一如既往地卖萌：18天，仅仅...

　　主笔_陈无诤

　　广州、杭州 报道超过250万人，人均1912.67元！7月1日10:01，支付宝公关总监陈亮在自己的新浪微博上，转发了@支付宝的一个帖子《一个互联网金融的奇迹》。这个帖子一如既往地卖萌：18天，仅仅只有18天。余额宝这个新生儿在诞生至今18天里，累计用户已经突破250万，截至6月30日24点的存量转入资金规模达到57亿元(含周四15点后至周日已申购未确定的金额)。

　　主笔_陈无诤 广州、杭州 报道

　　“超过250万人，人均1912.67元！”

　　7月1日10:01，支付宝[微博]公关总监陈亮在自己的新浪微博上，转发了@支付宝的一个帖子——《一个互联网金融的奇迹》。

　　这个帖子一如既往地卖萌：“18天，仅仅只有18天。余额宝这个新生儿在诞生至今18天里，累计用户已经突破250万，截至6月30日24点的存量转入资金规模达到57亿元(含周四15点后至周日已申购未确定的金额)。”

　　当天，支付宝与天弘基金也联合发布数据，自6月13日上线以来，截至6月30日24时，深圳新闻网，余额宝累计用户数达到251.56万，累计存量转入资金规模达57亿元。

　　这一数据，也使得天弘基金的增利宝货币基金成为中国用户数量最大的货币基金。“让我们继续！能够为只有几百元、几千元闲钱的普通老百姓提供适合他们的理财服务，这正是我们的骄傲所在。”天弘基金副总经理周晓明似乎已控制不住自己激动的心情。

　　号称“专注为屌丝服务”的余额宝，在争议中前行。这不过是支付宝十年铸剑的小试牛刀，马云[微博]和他背后的女人彭蕾——阿里小微金融服务集团总裁，正在下更大的一步棋。

　　2013年3月，以支付宝为核心组建的阿里金融架构初成，阿里小微金融服务集团组建，五大事业群全新亮相。其中，国际事业群、共享平台事业群、国内事业群和金融事业群专注消费者金融服务。而由阿里巴巴[微博]副总裁胡晓明兼任总裁的创新金融事业群，则着力于小微企业的金融服务，负责阿里小贷、商城融资担保和众安在线等业务。

　　5月10日，是淘宝十岁生日。5个月后的10月18日，支付宝也将10岁了。截至2012年12月，支付宝的注册账户已突破8亿，日交易额峰值逾200亿元人民币。10年间，支付宝已经潜移默化地改变了很多人的金融消费形态。

　　支付宝的十年，正是阿里金融多方探索的十年。它究竟怎么改变了中国人的金融消费形态？跨界的支付宝，是搅局者还是革命者？

　　余额宝冲击波

　　周晓明在7月1日一早看到@支付宝的帖子后，忍不住在晨会上和团队做了分享，神情颇有些激动。“就在几天前，我们的客服主管向我说起一位客户很感动地写道，感谢余额宝帮助他实现了人生的第一次理财时，我清晰地看到她眼里的泪水。”

　　余额宝上线18天，用户突破250万——天弘基金的增利宝货币基金一跃成为中国用户数量最大的货币基金。这不能不让本来中等规模的天弘基金受宠若惊，仿佛一瞬间享受到了诸如华夏基金[微博]般老大的礼遇。

　　更让周晓明欣慰的是，就在这18天中，有二次及二次以上转入行为的用户达到57.96万人，显示超过23%的用户有重复使用余额宝的习惯。按照保有的转入资金规模50亿计算，余额宝上线以来的日均净转入资金达到2.8亿元，远超此前业内预测的5000万至6000万元/天。

　　这自然和余额宝的“屌丝”定位，密不可分。跟传统基金理财户均7万至8万元的投资额相比，余额宝用户的人均投资额仅1912.67元。

　　“我们就是一群‘屌丝’，手里只有个3-5万现金，甚至更少，去找专门的理财机构人家都不爱搭理，自己也不好意思。于是我们就想，通过互联网的方式有没有可能为‘屌丝’们也提供一个理财的机会呢？”就在余额宝上线后没多久，针对市场的疑虑，支付宝公关总监陈亮在新浪微博上给予了上述回答。

　　阿里小微金融服务集团国内事业群金融事业部总监祖国明补充说，更关键的是，“与余额宝对接的增利宝，在让客户实实在在赚到钱的同时，丝毫不影响客户所有的支付体验。”

　　现在支付宝用户不仅可以用余额宝实时支付淘宝站内订单，转账到他人的支付宝余额等，还可以将余额宝实时转出成为自己的支付宝余额，未来还可以用余额宝进行水电煤缴费。就在7月1日，支付宝又宣布新版支付宝钱包客户端正式开通余额宝功能，用户可在手机和PC两大终端使用余额宝服务。

　　天弘基金不过是尝了第一口鲜。“目前已有20多家基金公司和我们有接触，未来余额宝还会有二期、三期项目陆续进入，实现产品的多元化。而我们也希望以此为基础构建支付宝账户的理财服务体系。”祖国明说。

　　事实上，竞争的格局已经打开。目前也并非仅仅是支付宝在做理财方面的尝试，腾讯旗下财付通也在尝试推投资理财平台；与财付通建立起基金投资理财合作的基金公司包括南方基金、博时基金[微博]等。

　　至于余额宝备案的小风波，虽然证监会说其有不规范的地方但并未叫停，也暗示对支付宝创新的认可和支持。6月21日，证监会通气会上称，证监会支持支付宝“余额宝”及相关货币市场基金产品，支持市场创新。

　　而在市场分析人士看来，对比当下“钱荒”的“主动式金融危机”，以及中国经济改革的博弈现状，“余额宝”还是在争议中前行，充分证明了本届政府“松市场”的诚意。

　　十年账单“大数据”

　　余额宝的推出并非一时兴起——支付宝长达十年的积累，此时不过是水到渠成。

　　2013年5月5日，陈亮在新浪微博上贴出自己的十年账单——57万，并感叹说，“十年，我在支付宝花了很多钱？?”身为支付宝的公关总监，陈亮是其十年发展的见证者之一。

　　2013年1月15日，支付宝2012全民年度对账单正式公布，这份覆盖了全国所有省(区市)近8亿用户的对账单，成为人们网上消费、网上生活的一次年度总结。时任支付宝首席财务官的井贤栋，曾形象地把它比喻成“网络经济发展最直接的晴雨表和观星台”。

　　2012年，中国网络购物狂飙猛进。这一年，仅淘宝和天猫[微博]的交易额就突破万亿元；这一年，中国网络购物用户规模达2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。